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发布日期：2023-05-02 20:03:39 点击次数：
“淘系女装第一股”——日禾戎美股份有限公司（以下简称“戎美股份”）今天（4月25日）发布公告称，为顺利实施部分募投项目及保障公司日常经营所需，公司拟对全资子公司上海戎美品牌管理有限公司（以下简称“上海戎美”）进行增资，并由上海戎美向上海万源房地产开发有限公司购买其位于上海市闵行区万源路 585 弄 9 号、10 号 1-5 层的万源城 A 街商办项目 4 号楼（以下简称“标的资产”）。标的资产面积约为 4967.78 平方米，总交易价款不超过人民币 2.8 亿元，公司此次购买的房产将用于公司首次公开发行股票时的募投项目“设计研发中心建设项目”及“展示中心建设项目”的实施场地。
第一纺织网据戎美股份今天晚间披露的2022年年报获悉，报告期内，在行业景气度下行、生产和终端物流受到严峻考验的情况下，公司实现逆势增长，全年总体营业收入9.49亿元，同比增长8.77%，归属于母公司的净利润1.67亿元，同比增长2.68%，整体的营业收入、盈利水平保持增长的态势。
戎美股份表示，报告期内，公司净利润增幅窄于营业收入的增幅主要由于毛利率下降及资产减值损失的增加。毛利率下降主要由于市场需求情况导致的产品销售结构变动所致。此外由于供应链受到干扰致使一部分产品延期交付，错过了销售上新的波段，公司对存货未来可变现价值进行审慎评估，遵循谨慎性原则计提了存货跌价准备。
从分季度的财务表现看，2022年第一、二季度的业绩弱于上年同期，主要原因在于上半年度公司供应链受到外部环境的干扰，主要体现在几个方面：一是合作工厂的生产排期不确定性加大，造成预售商品的延迟交货导致顾客退订；二是销售端物流配送的局部阻滞，导致下订商品无法如期送达终端顾客，其中上海和吉林地区的影响最为严重，而上年度可比同期这两个区域市场的销售额占比超过16%，对整体业务产生了实质性负面影响。第三季度，随上述负面影响因素的部分减弱，公司的业绩恢复强势增长态势，营业收入、净利润的同比增速均超过70%。第四季度，营业收入、净利润的增速环比放缓，同比微增，主要原因在于作为电商行业旺季的“双十二”期间生产供应链和终端物流配送再次受到挑战，一方面导致公司的收发货受限，发货量不及预期，另一方面消费市场表现收缩，对销售端造成了负面冲击。
报告期内，戎美股份积极推进的现代化制造服务业基地项目一期工程三幢智能制造及物流配送车间已竣工验收，并于年中投入使用，配置了自动化流水线万件服装配饰商品的智能化仓储和配送。新投产的智能制造车间，经过重新的工业工程动线设计和布置，提升了自主产能，有助于加强公司自有柔性供应链的弹性，保证小单快反的优势。新配套的智能售后处理区，缩短了公司售后订单处理时长，并提升了日处理件数，有助于加速公司存货的周转。此外，二期工程研发运营大楼已于报告期内完成结构性封顶，完成后将提升企划设计，视觉呈现和管理效率，也将为直播售货提供更多可选场景，为终端顾客带来更为丰富的商品展示选择。
戎美股份坚持以“内容”和“知识”双驱动，通过“戎美大讲堂”的特色形式，于周日及“双十一”、“双十二”购物节累计为粉丝开展精品直播50场，贡献了年度GMV的近50%，直播账号粉丝数已超过640万。通过常态化直播的开展，辅以数字化工具的支持，培养了消费者的购物习惯，有助于公司的精细化流量运营，实现用户的沉淀与反复触达。根据生意参谋数据统计，报告期内，消费者人均消费频次为1.98次，较上期提高14%。
戎美股份表示，作为互联网零售业务的重要补充和实体支点，公司将以线下展示门店的设立为契机，增强与消费者在线下的互动，积累线下线上联动销售的经验，并逐步拓展线下新的市场，打通线下销售渠道，实现全渠道的新零售模式，提升消费者体验，增强品牌影响力。根据公司现有业务发展情况及未来战略规划，公司计划开设线年度受外部环境不确定性的影响，使得公司线验店的计划执行受到阻碍，线验店业务将根据客观环境的变化和业务进展适时推进。
此外，在移动互联网技术高速发展，新型零售形态蓬勃发展的大背景下，戎美股份将多平台经营作为长期经营战略之一，力争在合适的时机稳步推进跨平台发展的计划。
2023年第一季度，戎美股份实现营业收入2.07亿元，同比增加1.57%，归属于上市公司股东的净利润约3634万元，同比减少24.02%，基本每股收益0.1594元，同比减少24.02%。.
公开资料显示，戎美股份主要从事品牌服装零售业务，以“戎美RUMERE”单一品牌为核心，主打高性价比的中高端女装。作为业内知名的互联网服饰品牌零售公司之一，公司通过数据化营销和精益供应链管理技术降低库存冗余并让利于消费者，商品库存周转率和顾客复购率领先线下渠道的品牌运营商。商业模式优势和经营效率体现于利润率水平，在中国服装协会正式发布“2021年服装行业利润率百强企业”中，公司排名前三位。
一是品牌初创期：2006年我国正处于电商发展逐渐成熟的阶段，温迪在淘宝开设女装淘宝店“戎美”，以卖日系女装外贸尾货为主，并在此期间积累了企划设计和线上服饰零售的经验，也积累了戎美的最初粉丝群体，和供应商建立了良好合作关系。
二是戎美有限创立：2012年，随着戎美的品牌口碑在淘宝平台的逐步形成和业务规模的不断增长，温迪、郭健夫妇共同设立戎美有限，开始戎美品牌的公司化运营。
三是蓬勃发展期：2015年，戎美在淘宝女装品类登顶，成交额突破了1亿人民币，成为淘宝女装第一品牌。
戎美股份自创立之初至今，深耕淘宝平台多年，主要通过淘宝网卖家平台进行自有女装品牌“戎美RUMERE”相关产品的线上销售，在淘宝平台共开设三家网店（“戎美高端女装A股上市公司出品”、“Rongmere旗舰店”、“Rumere旗舰店”）。
截至2022年期末，作为淘宝平台“金牌卖家”、“必逛好店”和五金冠店铺，戎美股份的主要店铺“戎美高端女装”累计获得超过1000万次的买家好评；“戎美高端女装”在产品相符、服务态度和物流服务三个维度的店铺评分均接近满分，粉丝数量超过580万，门店好评率超过99.9%。此外公司布局直播业务已3年，以品牌创始人温迪女士为核心，组建了专业、高效、经验丰富的直播团队，公司旗下的淘宝直播账号“戎美高端女装”订阅粉丝数量超过640万。公司于每周定期推出“戎美大讲堂”直播，借助于自身高频上新和小单快反的业务特性，通过优质的产品、丰富的穿搭、专业的讲解让消费者拥有更具沉浸感的购物体验，也使得公司抓住了新零售时代带来的机遇，实现自身业务的不断发展，并逐步形成了品牌的护城河。报告期内，公司年销售产品款数超4000款，并保持业绩的总体持续增长。
戎美股份的核心经营数据根据平台订单记录并保存，其中包括下单买家数、下单总金额和下单子订单数等；对于据浏览量、访客数和新访客数等顾客消费行为数据，戎美股份依赖互联网平台通过生意参谋软件记录并提供的信息。
生意参谋后台数据显示，本报告期和上年同期，戎美股份各项主要运营数据如下表列示，数据显示公司运营稳健，各项核心数据呈现总体上升的趋势。
注1：以上数据仅包含戎美高端女装企业店铺，报告期内该店铺销售收入占比为99.7%；
注2：年度访客数及年度新访客数为生意参谋中“访客数”及“新访客数”年内日度数据加总；
注3：年度下单总金额（GMV）与主营业务收入的差异主要由三个原因造成：1）顾客在平台下单后并未按时完成支付，交易自动关闭；2）未发申退，即顾客在商品发货之前即通过平台申请取消订单；3）售中退货，即顾客在确认收货并付款之前申请并完成退货。
财报显示，2017-2021年，戎美股份的营业收入由5.9亿元上升至8.7亿元，归属于母公司的净利润由0.7亿元快速增至1.6亿元，2021年三季度起，受暖冬、疫情影响物流发货及线上直播排期放缓，导致业绩下滑，至2022年三季度，疫情形势缓和后迅速恢复高增长，单季度收入、净利润同比增长72%、74%至2.3亿元和0.4亿元，业绩拐点逐步显现。
天风证券分析师孙海洋认为，消费平替趋势下，戎美股份高性价比或将激活更多购买力，100%线上销售消化客流风险。观察来看，戎美股份作为中高端时尚女装加价倍率仅为2X，低于可比品牌平均，带来较高性价比；用料比肩高端女装品牌，价格面向淘系大众市场；在市场整体购买力承压背景下或激活更多中产消费，焕醒及纳新优质粉丝，迎合消费趋势；同时，纯线上销售模式缓冲未来潜在客流及环境风险；此外，戎美股份的发展伴随淘宝兴起壮大，当下市场或普遍担心流量瓶颈，但女装市场极度分散且较难形成龙头，但单一品牌消费客群韧性（戎美复购率较高）及增长潜力较大。同时近两年抖音等兴趣电商崛起，品牌加速入驻；淘系平台加大对主力店铺支持及精准流量投放，戎美股份作为淘女装头部品牌，在互联网营销方面的效率已有所提升；需要看到的是，戎美股份以现货+预售的产品组合，以快反订单响应和数据化流量推广提高售罄率，降低库存冗余，实现高复购率高售罄率的业务良性循环；2020年一年内产品售罄率超80%；较高售罄率叠加低库存（不需门店铺货）及预售制，能较好控制库存风险，让利终端，同时保持低倍率下性价比。
截至第一纺织江南体育网记者今天晚间发稿前，戎美股份收报15.94元/股，跌幅1.12%，市值36.34亿元。（第一纺织网martin）
