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发布日期：2023-04-04 12:32:25 点击次数：
江南体育中广网杭州7月11日消息 浙江作为我国沿海制造业大省，为改变长期处于国际产业链低端的不利局面，着力实施“品牌强省”战略。浙江省工商部门从5年前着手从基层建立“品牌指导站”，并初步形成了全覆盖、多类型、联动发展格局，助推民营经济摆脱“转型升级难”。
“一说可口可乐，人们想起美国文化，再说奔驰宝马，人们想起德国工艺。品牌输出背后就是文化、价值观输出。”提起商业时代品牌竞争，浙江省商标协会副秘书长居悠曙感到忧心忡忡。
当前，企业商标品牌越来越成为市场必争之地。强者输出品牌管理、赚取高额利润，弱者沦为“打工仔”，牺牲资源环境只换来“血汗工钱”。相关资料显示，尽管我国当前已经是经济大国，却是品牌“小国”。在世界品牌实验室编制的2011年度“世界品牌500强”中，美国占据239席，列第一；而中国仅占21席，占比不足5%，与我国GDP全球第二、占世界经济9.5%的地位极不相称。
浙江省工商局局长郑宇民给记者算了一笔账：从数量上看，浙江是商标总量大省，达到67万件，光去年就注册13万件。但跟全省80万家企业、200多万个体工商户的总量相比，也仅占22%。“除去一些大企业注册多个商标，实际上大量市场主体仍没有自己的品牌，尤其是一产、三产。”
而浙江虽然是“出口大省”，却是“品牌出口小省”。以茶叶出口为例，据浙江省工商部门介绍，这个省的眉茶出口占到全国70%，去年出口额达2.8亿美元，但自有品牌几乎少的可以忽略不计。“资源和污染是我们的，赚的钱是他们的。我们牺牲了这么多，然后还被国外指责倾销。这种局面应当改变”，居悠曙说。
记者调研发现，早在2007年，浙江长兴、德清等地就在当地工商局指导下，开展起“品牌指导站”工作。在长兴县夹浦镇，记者看到当地工商所专门开辟了一间大约90平米的沿街办公场地作为“品牌指导站”，站里的墙上挂着如何培育企业品牌商标的宣传板，企业如何申请商标、培育商标，看上去一目了然。
拥有“夹浦”品牌、主要养殖青虾、甲鱼等水产品的夹浦太平桥特种水产专业合作社负责人许炳云告诉记者，“农民以前只知道把东西卖出去，谁知道要搞商标？”但经过注册品牌后，原来卖60-80元一斤的甲鱼，现在卖到了150-180元，涨了近3倍，2007年整个合作社产值不到100万，现在接近1000万，翻了近10倍。
“我们还以为搞品牌就是打广告，这也是错误理解，实际上去年我们只花了3万元广告费，基本没有增加农户负担，而让大伙赚了更多钱”，许炳云高兴地说。
在位于绍兴的中国轻纺城，当地的品牌工作指导站与中国轻纺城市场知识产权保护促进中心、绍兴县中国轻纺城花样登记管理保护办公室等两家单位一起，共同隶属于中国轻纺城知识产权保护工作办公室内，形成一个集指导、创建、保护三位一体的品牌指导机构。
“轻纺城市场每年登记花样版权超过4500件，占全省著作权登记数的一半以上，可以说品牌保护涉及轻纺城的生死存亡”，绍兴县工商局轻纺城分局副局长丁国平说，当地品牌指导站正积极构筑“版权＋商号＋商标”指导体系，助推中国轻纺城大品牌体系建设。
主营精品女装面料的绍兴县永盛工贸有限公司董事长傅国庆说：“做面料的一大问题是产品积压问题，我们主要做内销，以前开发的布料刚上市卖50元一米，为了解决存货，过半年就降价一半，引起了前面买货的客户不满。后来经过品牌培训，知道这是不利于我们公司定位的精品化品牌。”永盛公司对此采取的策略是将积存产品贱价外销，哪怕能在国内卖30元的，往往作价5-10元出口，不留在国内，避免了品牌定位遭受冲击，也赢得了更多国内知名服装品牌的订单。
正在申报驰名商标的浙江凤凰庄纺织品有限公司副总经理方绍波说：“现在全球经济行情不好，公司着力培育品牌，为的就是增加附加值、更好抵御风险。”
商户们反映，品牌指导促进了企业对商标品牌的执着追求和纺织产品的创意创新，许多企业纷纷谋求产品价值链的高端发展。目前，尽管受到全球经济不景气的冲击，中国轻纺城发展势头依然强劲。2011年市场成交额达到889.29亿元，同比增长12.05%。今年1-4月，市场成交额更是达到301.46亿元，同比增长10.94%，再创历史新高。
浙江省工商局介绍，目前“品牌指导站”在地方党委政府的大力支持下，已初步形成了“以工商为主导、组建单位为依托、专人专职为基础，提供实用管用的品牌指导与服务”的品牌指导站建设模式，并在实践中创造了以地方乡镇、农业集体经济组织、市场、行业等特色产业为依托的三种主要的指导站运作模式。
在去年，工商部门出台了《关于在全省开展品牌指导站建设工作的实施意见》，提出品牌指导站基本覆盖所有经济强镇（乡），每个市有2-3家特色样板指导站，全省树立10家示范指导站的目标。“下一步，我们降进一步完善服务长效机制，激发企业主体意识，创造更好的品牌发展机制，为经济转型升级提供品牌的强大保障”，郑宇民说。
