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发布日期：2023-06-23 21:54:06 点击次数：
不久前，笔者调研了15个品牌人/操盘手，发现大家对今年618抱有一种相对往年更为谨慎的乐观，“一切等到618结束之后再说”。
5月26日晚20:00，天猫预江南体育售开启。笔者第一时间拿到618天猫预售首日GMV数据，在这18个类目中，首日预售GMV破亿的品牌共有2个，分别为运动鞋类目No.1 Fila/斐乐，手机类目No.1 Xiaomi/小米。
和户外、出行等消费场景相关的类目，GMV发生普涨，包括女装/女士精品、运动&瑜伽健身&球迷用品以及户外登山野营旅行用品。
保健食品类目，TOP10品牌的GMV普涨，比如，WHC同比增长140+%，而位列第10的Youthit，GMV同比上升30%。
对比美妆、护肤以及美容美体仪器类目，消费者更愿意对自己的外貌进行长效投入。同比去年，美容护肤、彩妆赛道TOP10品牌总GMV分别下降达70%和50%，但美容美体仪器类目相关数据上涨60+%。
特别是：美容护肤/美体精油、彩妆香水/美妆工具、饰品/流行首饰，童装/婴儿装/亲子装。同一个类目中，部分排名上升的品牌，它们同比自己去年的GMV存在明显下降，比如部分咖啡品牌和美妆品牌。
零食坚果特产、彩妆香水/美妆工具、女装/女士精品：TOP10品牌近半发生易主。
咖啡麦片冲饮类目：元气森林跌出TOP30之列。咖啡品牌当中，瑞幸咖啡同比去年逆势增长。
保健食品/膳食营养补充食品，类目TOP10销售额同比去年普涨，说明消费者对养生及功能性食品还是比较看重的。
去年位列美容美体仪器TOP1的Ulike、位列彩妆香水/美妆工具TOP1的MAKE UP FOR EVER/玫珂菲，今年均未入榜。
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