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发布日期：2023-05-30 21:20:04 点击次数：
不久前，刀法调研了 15 个品牌人/操盘手，发现大家对今年 618 抱有一种相对往年更为谨慎的乐观，“一切等到 618 结束之后再说”。
现在，本次 618 初步战况已经逐渐浮出水面，来看看品牌们的成绩如 何？
5 月 26 日晚 20:00，天猫预售开启。 刀法联系到魔镜市场情报，第一时间拿到 618 天猫预售首日 GMV 数据，在这 18 个类目中，首日预售 GMV 破亿 的品牌共有 2 个，分别为运动鞋类目 No.1 Fila/斐乐，手机类目 No.1 Xiao江南体育mi/小米。
和户外、出行等消费场景相关的类目，GMV 发生普涨，包括女装/女士精品、运动&瑜伽健身&球迷用品以及户外登山野营旅行用品。
对比美妆、护肤以及美容美体仪器类目，消费者更愿意对自己的外貌进行长效投入。同比去年，美容护肤、彩妆赛道 TOP10 品牌总 GMV分别下降达 70% 和 50%，但美容美体仪器类目相关数据上涨 60+%。
从数据上看，手机 TOP10 的品牌总 GMV 同比去年上涨了 50+%
特别是： 美容护肤/美体精油、彩妆香水/美妆工具、饰品/流行首饰，童 装/婴儿装/亲子装。 同一个类目中，部分排名上升的品牌，它们同比自己去年的 GMV 存在明显下降，比如部分咖啡品牌和美妆品牌。
零食坚果特产、彩妆香水/美妆工具、女装/女士精品：TOP10 品牌近半发生易主。
咖啡麦片冲饮类目： 元气森林跌出 TOP30 之列。 咖啡品牌当中，瑞幸咖啡同比去年逆势增长。
保健食品/膳食营养补充食品，类目 TOP10 销售额同比去年普涨，说明消费者对养生及功能性食品还是比较看重的。
女士内衣/男士内衣/家居服类目： VICTORIA’S SECRET/维多利亚的秘密（并且首次位列 TOP1）
*资料包：刀法会员可以找运营官领取 2022-2023 年天猫 618 预售首日 TOP50 类目数据
本文及资料包数据免责说明：数据由第三方数公司统计，或与实际销售额有部分出入，敬请谅解
文中数据来源： 魔镜市场情报，统计周期为 5 月 26 日 20:00-24:00
魔镜市场情报一般取预售价（不包含优惠券），往年平台预售价和预售券后价差距不会太大。 但今年平台的预售价和券后价差距略大，差距大的数量略多，今年的口径更接近于预售券后价。
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