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发布日期：2023-05-29 19:59:49 点击次数：
随着男装风格的多样化，男性时装市场的产品品类日益增加，西服套装和运动外套成为两大主要的消费热点。在时装媒体对休闲风格男装潮流一片铺天盖地的宣传的同时，本是男士定制服装“标配”的正装白衬衫和领饰，其销售仍然处在上升的趋势中。但是，年轻的男性消费群体渴求突破传统正装的条规，父辈那些“统一的制服”被西服外套搭配窄腿牛仔裤、领结搭配运动衬衫代替了。根据调查机构The NPD集团的数据，截至2014年4月，在过去的12个月里，美国正装衬衫的销售额下降3%，销售总额28亿美元；定制西服的销售增长了2%；成衣西服套装下降4%；但西装上衣的销售上涨了10%；运动外套上涨8%。为了阻击正装衬衫和西服的下降趋势，制造商和零售商正在换一种思维方式，提供新的版型、新的印花，甚至新的男模。多功能的正装、运动两用T恤也逐渐风靡，成为男装最强烈的趋势之一。此外，男性找裁缝量体裁衣的老传统又被拾回了。
PVH Corp.的主席Mitchell Lechner说：“毋庸置疑，我们处在穿衣怪圈里。以前男人们需要正装和领带，现在则是夹克配领带，窄腿牛仔裤配外套。年轻男性喜欢时装，但是是在他们个人穿着方式的指导下。”
这种趋势要求制造商和零售商变革。Lechner说两者要获得成功，就要认识并迎合当下的潮流。做的好的男装店铺已经改变了陈列方式，“注重陈列的视觉效果，而不是任由衬衫和领带在桌上堆放成小山。”他说。同时，零售商推出符合潮流的单品。在PVH旗下的男装品牌，比如Van Heusen、Calvin Klein以及Donald Trump的同名品牌，正装衬衫的创新从材质开始。无需熨烫的、吸汗力一流的材料运用其中；在色彩上，除了黑与白外，格子呢创造了更休闲的感觉，蓝色调和浆果色调也越来越受欢迎；男士正装的版型也在更新，“瘦窄的廓型起码占到了全行业的50%。”Lechner说。领型也愈发具有现代感，“宽角领依然是主流，但是圆角领才是当下的时髦，还有窄的纽扣领。”在领饰方面，传统的领带仍然“非常流行”。但是，季节性领饰的销售处在增长之中，比如亚麻混纺领饰和针织领饰。同时，Lechner谈到，口袋巾和领针等配饰正被年轻的客户群体追捧，而“年龄大一些的男性正以年轻男性为标杆，也赶着时髦”。
Saks Fifth Avenue百货的时装总监Eric Jennings认为，绝大部分顾客仍然在寻找更现代的正装选择，定制服的回归正说明了这一点。“定制服更能照顾到个人的体型，”他说，“而瘦窄紧身的版型更符合当下消费者的需求。”
西服套装也变得更休闲。Eric说：“兼具正装衬衫和运动衬衫的多功能衬衫是一大趋势。过去，衬衫大多只有纯色、条纹和维希格纹。而今天，印花和图案，比如小的提花和几何图案正在流行。”他同时指出，以Canali和Zegna为代表的男装品牌也越来越重视提供更多新鲜的印花和图案。Eric Jennings认为，“领带回归了，但需要更多的颜色、图案的选择；宽度也在变化，老牌顾客喜欢经典的宽度，而时髦的年轻顾客倾向选择细窄的款式。”
口袋巾继续表现良好，Eric指出，Etro和本土的Barbara Campbell是销售最好的两个品牌。他说：“五年前，口袋巾生意连影儿都没有，但现在却地位显著。”
Doneger集团的男装市场分析师Allison Levy认为，传统正装销售的爆发性增长点是提供更新鲜的产品选择。“比如正装衬衫，”她说，“我们不能说这项业务在增长，但是一些新鲜的扣子、配饰可以成为销售增长点。”Tumbull & Asser的设计总监Dean Gomilsek-Cole指出消费者对衬衫定制兴趣浓厚。“年轻消费者对这一块越来越感兴趣，他们一开始非常谨慎，从白色和蓝色开始尝试，然后，越来越大胆，并享受整个定制的过程。”Gitman Bros.的主席John Minahan说：“男装业务在过去三个月表现乐观。主打年轻、现代感产品的Gitman Vintage销售非常火爆；而传统正装Gitman则增长稳健。百分百美国制造的男士正装现在在全球都非常时髦，如今，我们14%的产品都供出口，这在五年前是不可想象的。”（编辑 夏叶）江南体育
